当青春活力邂逅城市魅力，当奔跑精神赋能文旅发展，冷水滩区城市文旅核心IP“永跑者”重磅登场，以“永远奔跑”的昂扬姿态，为永州城市品牌焕新注入全新活力，成为冷水滩区文旅融合高质量发展的核心引擎！
一．品牌内核：凝城市精神 铸文旅名片
“永跑者”作为2026年永州马拉松总冠名品牌商，其名寓意“永远奔跑”，深度契合团结拼搏、永不言弃的“永冲锋”精神。这不仅是体育竞技中奋勇向前的态度，更是永州人坚韧不拔、勇往直前的城市品格写照，是冷水滩区精心打造的城市名片，更是布局文旅融合、塑造城市品牌的重要落子。2025年10月28日，“永跑者”由潇湘视创文化旅游公司正式申请注册，2026年1月6日顺利通过国家知识产权局审核，品牌主营运动服饰、运动装备及文创周边产品的设计、生产与销售，迈出了品牌化、规范化、市场化发展的关键一步。
二．全维布局：聚多方力量 筑发展根基
为推动“永跑者”品牌长效发展，冷水滩区领导牵头统筹、高位推进，组织区直相关单位、集团公司、专业品牌策划公司等多方力量，围绕产品选品、定价策略开展多轮深度研讨，确保产品贴合市场需求、契合品牌定位；联合区文旅体局、长跑协会等单位共商永州马拉松赛事筹备事宜，以赛事为纽带激活品牌青春活力；专题召开调度会，全力推进品牌旗舰店选址与产品市场化落地等关键工作，为品牌全维发展筑牢保障。
领导班子组织讨论永跑者·乐动空间和品牌旗舰店打造
三．加速落地：建线下阵地 推产品面市
目前，“永跑者”品牌建设已进入加速阶段，梅湾小学附近的河东店、永跑者乐动空间店两大旗舰店筹备工作有序开展，永州马拉松赛事各项筹备稳步推进，雨伞、水杯、文创钥匙扣等多款产品已正式面向市场销售，成为市民感受城市文旅魅力的全新载体。未来，“永跑者”还将持续丰富产品矩阵，推出运动服饰、跑鞋、球类器材等全系列运动产品，全方位覆盖各类运动场景，以多元产品满足市民消费与场景使用需求，让品牌融入城市生活的方方面面。
“永跑者”旗舰店(乐动空间店）现场施工安排
四．未来展望：融青春活力 赋文旅新能
青春赋能文旅，奔跑点亮城市。作为冷水滩区推动文旅融合、实现城市品牌升级的重要抓手，“永跑者”将始终以“青春永跑者，魅力永州城”为引领，持续深挖冷水滩的城市文化内涵，通过优质的产品、精彩的赛事、多元的体验场景，让青春活力与城市魅力相融共生。在不断放大的品牌效应中，让“永冲锋”精神深入人心，全方位展现冷水滩的独特城市魅力，为区域文旅产业高质量发展注入源源不断的全新动能，让这座城市在奔跑中绽放无限光彩！
